Meyer & Enbom


	VAD ÄR PR?

Vad är PR?

Vad kan PR göra för ditt företag?
PR är en del av marknadsföringsmixen. Det ersätter inte traditionell reklam, annonsering eller konkreta säljaktiviteter utan är ett komplement.

Styrkan ligger i trovärdigheten
Vi möts ständigt av nya intryck och konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet blir allt hårdare. Det gör att effekterna av annonsering idag inte är lika påtaglig som tidigare. Enligt forskningen är kommunikationsvärdet 3-7 gånger större för en redaktionell text än för en annons. En redaktionell text har gått igenom ett oberoende filter, det vill säga en redaktör har gjort bedömningen att nyheten om produkten eller tjänsten är tillräckligt viktigt för att förmedla till läsekretsen. Det vet läsaren om och tar därför till sig budskapet på ett helt annat sätt än via en betald annons.

PR är kostnadseffektivt
Det krävs en stor budget för att hävda sig i mediebruset genom annonskampanjer och en ensam annons räcker inte långt. Att hålla kontakt med journalister och berätta om nyheter eller förändringar kräver inte samma ekonomiska resurser. Självklart kan du även behöva använda andra säljåtgärder. Men särskilt om budgeten är liten är PR det mest kostnadseffektiva sättet att etablera ditt varumärke eller göra det mer känt.

Det finns nästan alltid något att berätta om
Tillfällena att hålla kontakt med journalister är fler än du tror. En ny produkt, ett ovanligt samarbete eller en intressant person inom företaget. Eftersom journalister ofta jobbar under tidspress med snäva deadlines ökar man sannolikheten att publiceras genom att leverera materialet så som media vill ha det. Pressmeddelandet ska vara upplagda på samma sätt som en artikel med det viktigaste först och bildmaterialet ska helst vara frilagt eftersom det då går fortare för layoutaren.

Det kan också vara smart att skicka pressmaterialet i flera exemplar till samma tidning – ett till redaktionen, ett till den specifika journalisten som man vet bevakar området och ett till layoutaren för tidningen.

Samordna traditionell annonsering med PR
Ett bra tips om man vill få ut mesta möjliga av marknadsföringsbudgeten är att samordna annonser med PR-insatser. Samma grundbudskap används i båda fallen, men utformas olika så att det passar för redaktionell text och för annons. Sen ser man till att pressaktiviteter och bokade annonser sammanfaller i tid. Då kommer budskapet ut på bred front och annonserna ger ett garanterat utrymme i media.




	MEYER & ENBOM AB SLÅTTERGRÄND 7 183 57 TÄBY SWEDEN INFO@MEYEROCHENBOM.SE
	Copyright © 2009 \| Meyer & Enbom AB

Provided by Webforum